腾讯音乐业绩不及预期 商业变现能力仍待进步

  5月12日,腾讯音乐发布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。2020年第一季度,腾讯音乐总营收63.1亿元(约合8.91亿美元),同比增长10%,不及华尔街预期。路孚特IBES数据显示,分析师预期其营收为63.3亿元;实现归属于公司股东净利润为8.87亿元,同比下滑10.13%。

  “增收不增利的背后,一部分原因是获客成本的增加。”一位不愿具名的券商分析师向记者表示。2020年一季度,腾讯音乐运营支出11.6亿元,同比增长11.8%。运营支出占总收入比18.4%,去年同期为18.1%。一季度,腾讯音乐的销售和营销费用为4.81亿元,同比增长10.1%。

  社交娱乐板块表现平平,2020年第一季度,社交娱乐及其他收入42.7亿元,同比增长3.3%。

  从用户数据来看,2020年第一季度,在线%;在线%;在线音乐平均每付费用户平均收益(ARPPU)9.4元,同比增长13.3%。

  社交娱乐月活用户2.56亿,同比增长13.3%;社交娱乐付费用户1280万,同比增长18.5%;平均每付费用户平均收益(ARPPU)111.1元,同比下滑12.9%。值得一提的是,在社交娱乐月活中,包括来自酷狗旗下的在线K歌移动应用程序“酷狗唱唱”约900万的移动月活以及20万的付费用户,其2019年同期移动月活与付费用户数据分别为约100万与3万。

  “新冠肺炎疫情对我们的社交娱乐服务所产生的影响目前趋于稳定。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示。

  疫情期间,腾讯音乐推出了TME live,即线下筹办+线上直播的“云演出”,成功为林俊杰、刘若英等音乐人举办了五场线上音乐会,其中包括热门网剧《想见你》OST音乐会。

  另外,2020年第一季度,腾讯音乐在长音频领域取得了长足进步。3月18日,阅文集团宣布与腾讯音乐达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场。腾讯音乐在一季报中表示,公司新增了数千本有声读物内容,包括一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品,并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外,公司还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

  上述券商分析师向记者表示,腾讯音乐拥有强大的竞争壁垒,占据国内音乐市场头把交椅,虽然用户量持续增长,但是对比音乐流媒体巨头Spotify的付费率,商业变现能力仍有进步空间。

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